Hoe herken je dat jouw marketingstrategie niet meer klopt als coach of trainer?

Ontdek 7 heldere signalen die aangeven dat je marketingstrategie als coach of trainer aan vernieuwing toe is, en hoe je deze aanpast naar wat nu bij je past.

De ontwikkeling van jouw expertise

Je bent gegroeid als professional. Je doet je werk op een dieper niveau, hebt nieuwe inzichten opgedaan en je kijk op je vak is veranderd. Dat is een natuurlijk proces. Maar vaak blijft je marketingstrategie als kennisondernemer hetzelfde als toen je begon. Het gevolg? Je marketing voelt niet meer als een logisch verlengstuk van wie je nu bent, maar als een taak waar je weinig energie van krijgt.

7 signalen dat je marketingstrategie vernieuwing nodig heeft

In deze blog deel ik zeven duidelijke signalen die aangeven dat je marketingstrategie niet meer past bij wie je nu bent, én wat je daaraan kunt doen. Deze signalen heb ik verzameld uit gesprekken met tientallen coaches die merkten dat hun marketing niet meer werkte zoals voorheen.

1. Het creëren van content kost je energie

Vroeger vloeide het schrijven van blogs, posts en nieuwsbrieven vanzelf. Je had plezier in het delen van je kennis. Nu merk je dat het maken van content meer energie kost dan oplevert. Dit laat zien dat je marketingstrategie toe is aan een update die past bij wie je nu bent.

Praktijkvoorbeeld: Een coach deelde eerder vooral praktische tips en how-to content. Nu ze zich heeft ontwikkeld in systemisch werk, voelt deze oppervlakkige content niet meer passend. Ze heeft behoefte aan een diepere vorm van communicatie die recht doet aan haar huidige expertise.

2. Je trekt niet meer de juiste klanten aan

Je werk blijft klanten aantrekken, maar je merkt dat dit niet meer de mensen zijn waar je echt van toegevoegde waarde voor wilt zijn. Dit betekent dat je marketingstrategie niet meer aansluit bij jouw ontwikkeling als coach/trainer. Door je boodschap en positionering aan te scherpen, trek je weer klanten aan die passen bij je huidige expertise.

Concreet voorbeeld: Een businesscoach merkte dat ze vooral startende ondernemers aantrok, terwijl haar expertise nu meer waarde biedt voor ervaren ondernemers die toe zijn aan de volgende stap. Haar communicatie sloot nog aan bij haar oude doelgroep.

3. Zichtbaar zijn voelt ongemakkelijk

Of het nu gaat om het geven van webinars, het delen van content op social media of het schrijven van blogs – je merkt weerstand. Niet omdat je het niet kunt, maar omdat deze vormen niet meer passen bij hoe jij nu het liefst werkt. Een effectieve marketingstrategie is er een waarbij je bewust kiest voor communicatievormen die natuurlijk aanvoelen.

Wat wel werkt: Kies communicatievormen die aansluiten bij je huidige werkwijze. Als je bijvoorbeeld verbinding een belangrijke kernwaarde is van jou, zoek dan een vorm die daarbij past.

4. Je aanbod slaat minder aan

Wat eerder goed verkocht, genereert nu minder respons. Dit kan betekenen dat je aanbod niet meer aansluit bij je huidige expertise of bij wat je ideale klant nu nodig heeft. Door je marketingstrategie te herijken, zorg je dat je aanbod weer relevant is.

De oplossing: Onderzoek wat je ideale klant echt nodig heeft. Vaak is dit niet meer hetzelfde als toen je begon. Stem je aanbod af op de werkelijke behoeften van nu.

5. Je content mist diepgang

Je merkt dat wat je deelt niet meer de essentie raakt van wat je te bieden hebt. De content is nog steeds waardevol, maar weerspiegelt niet je verdiepte kennis en ervaring. Een passende marketingstrategie als kennisondernemer helpt je om je expertise helder en met impact te communiceren.

Tip: Focus op het delen van je diepere inzichten en ervaringen. Deel cases (geanonimiseerd), schrijf over je visie op coaching en deel de patronen die je ziet bij je klanten.

6. Je mist structuur in je marketing

Je marketingactiviteiten voelen willekeurig. Een post hier, een nieuwsbrief daar, maar zonder duidelijke lijn. Dit kost niet alleen veel energie, maar levert ook minder resultaat op. Met een doordachte marketingstrategie breng je focus aan in je communicatie.

Concrete aanpak: Kies drie kernthema’s die aansluiten bij je expertise en wissel deze af in je communicatie. Zo creëer je herkenbaarheid en blijf je bij je expertise.

7. Het contact met klanten voelt minder natuurlijk

De interactie met (potentiële) klanten verloopt stroef. Je merkt dat je boodschap minder resoneert. Dit komt vaak doordat je communicatie niet meer authentiek is – niet meer echt aansluit bij wie jij bent én wat jouw ideale klant zoekt.

Waarom een nieuwe marketingstrategie essentieel is

Deze signalen zijn geen teken dat je iets verkeerd doet. Ze laten juist zien dat je bent gegroeid. Je bent niet meer dezelfde ondernemer als toen je begon. Je hebt je expertise verdiept, scherper voor ogen wat je wilt bereiken en voor wie je echt van waarde wilt zijn.

Dit vraagt om een marketingstrategie die past bij wie je nu bent. Een aanpak die:

• natuurlijk aanvoelt en energie geeft;
• je expertise helder communiceert;
• de juiste klanten aantrekt;
• voor structuur en focus zorgt.

De impact van een passende strategie

Met een marketingstrategie die aansluit bij wie je nu bent:

• communiceer je moeiteloos je toegevoegde waarde;
• trek je klanten aan die echt bij je passen;
• voelt marketing niet meer als een moeten;
• creëer je content met meer plezier en impact;
• behaal je betere resultaten met minder inspanning.

Concrete stappen naar een effectieve strategie

Het aanpassen van je marketingstrategie begint door kritisch te kijken naar wat nu wel en niet meer voor je werkt. Niet door blind de laatste marketingtrends te volgen, maar door bewuste keuzes te maken die passen bij jou en je praktijk.

Als Business & Marketing Mentor help ik coaches bij deze strategische keuzes. Samen zorgen we ervoor dat je marketing weer klopt met wie je bent, zodat je:

• met plezier zichtbaar bent;
• de juiste klanten aantrekt;
• gestructureerd communiceert;
• meer resultaat behaalt met minder inspanning.

Plan je strategiegesprek

Herken je deze signalen? En wil je je marketingstrategie als coach, trainer of expert aanpassen zodat deze weer klopt met wie je nu bent? Plan dan een gesprek waarin we samen bekijken wat er nodig is om je marketing weer effectief en energiegevend te maken.