Hoe kun je zichtbaar blijven zonder jezelf te verliezen?

Wanneer verlies je jezelf in online zichtbaarheid?

Sandra is een ervaren trainer en ondernemer. Haar leiderschapsprogramma’s zitten vol, haar reputatie is uitstekend en haar klanten zijn tevreden. Maar wanneer het over online zichtbaar zijn gaat, voelt ze zich verloren.

“Het lijkt wel alsof ik continu iets moet bewijzen,” vertelde ze tijdens onze strategiesessie. “Ik wil authentiek zijn, maar tegelijkertijd hoor ik overal dat ik reels moet maken, dagelijks moet posten, en volgers moet betrekken met challenges. Het kost me zoveel energie, en ik vraag me steeds vaker af: wil ik dit nog wel?”

Sandra’s worsteling is herkenbaar voor veel coaches en trainers. Het verlangen om online zichtbaar te zijn botst met de druk om maar mee te doen aan allerlei trends op social media. Maar wat als online zichtbaarheid niet als een verplichting voelt? Wat als authentieke marketing voor jou als coach je juist energie geeft?

De invloed van marketingtrends

Sandra’s marketing begon ooit als iets natuurlijks. Ze deelde inzichten uit haar werk, schreef blogs die haar inspireerden en vertelde klantverhalen. Maar toen kwamen de online trends: “Je moet Instagram gebruiken. Je moet reels maken. Je moet volgers activeren.”

Langzaam verloor ze haar eigen stem. “Ik post omdat het moet, niet omdat ik iets wil zeggen.”

Reflectievragen:

• Hoe voel je je als je aan je marketing denkt?
• Krijg je energie van je eigen content die je deelt?
• Wanneer was de laatste keer dat je echt blij was met wat je deelde?

Wanneer marketing een trucje wordt

Sandra worstelde elke week met haar e-mails en posts. “Ik weet dat ik mijn ideale klant moet aanspreken, maar het voelt alsof ik een formule volg in plaats van echt contact maak. Mijn content is steeds meer een theoretisch stappenplan geworden.”

Dit patroon zie ik vaak bij coaches en trainers die online zichtbaar willen zijn. De focus op alle marketingregeltjes overschaduwt compleet de natuurlijke manier van communiceren.

Vragen die je jezelf kunt stellen:

• Wat zou je delen als niemand je vertelt hoe het ‘moet’?
• Welk deel van jezelf laat je nu niet zien in je marketing?
• Wat wil je eigenlijk écht vertellen aan je doelgroep?

Jouw eigen pad vinden

In ons gesprek stelde ik Sandra een vraag: “Wat als er geen regels waren? Als online zichtbaar zijn volledig op jouw voorwaarden mocht?”

Na een stilte zei ze: “Dan zou ik schrijven over wat me echt raakt. Over de inzichten uit mijn praktijk. Minder focus op likes en engagement en meer op echte verbinding.”

Dit is waar authentieke marketing voor coaches om draait – niet om meer doen, maar om bewuster kiezen. Hoe fijn is dat?

Reflectievragen die je hierbij kunnen helpen:

• Voelt je marketing als een verlengstuk van wie je bent? Zo nee, op welk gebied?
• Welke online ‘regels’ mag je loslaten?
• Hoe zou jouw ideale vorm van zichtbaarheid eruitzien?

Hoe blijf je trouw aan jezelf?

1. Begin bij wat er al is

Sandra besloot te starten bij haar dagelijkse werk:

• Ze noteerde vragen die klanten haar stelden
• Ze verzamelde praktijkvoorbeelden
• Ze hield bij welke thema’s steeds terugkwamen

Zo kun jij het direct toepassen:

• Wat heb je al in huis dat je kunt delen?
• Welke vragen krijg je vaak van klanten?
• Waar praat je makkelijk over?

2. Kies wat bij je past

Voor Sandra werkte LinkedIn het beste. Ze besloot hier wekelijks één diepgaand verhaal te delen. Dit gaf meer rust dan dagelijks ‘moeten’ posten op meerdere kanalen.

Vragen die je op weg helpen:

• Op welk platform voel jij je het meest thuis?
• Welke vorm van content maken geeft je energie?
• Hoeveel tijd wil je echt aan online zichtbaarheid besteden?

3. Bouw vanuit je expertise

Sandra’s kracht lag in haar praktijkervaring met leiderschap. Dit werd de basis van haar content, in plaats van algemene tips die ze overal las.

• Waar ben jij écht goed in?
• Welke unieke inzichten heb jij te delen?
• Wat maakt jouw aanpak anders?

De kracht van authentieke marketing voor coaches

Door deze aanpak merkte Sandra dat online zichtbaar zijn weer energie gaf. Ze hoefde niet meer te voldoen aan externe verwachtingen, maar kon vanuit haar expertise delen wat waardevol was.

Het mooie was: juist door dichter bij zichzelf te blijven, werd haar marketing effectiever. Haar content trok precies die klanten aan die bij haar manier van werken pasten.

Plan een kennismakingsgesprek en ontdek hoe authentieke marketing jouw online zichtbaarheid kan versterken.