Wat te doen als je marketing voelt als een verplichting?

Herkenbaar: vastlopen in je marketing als kennisondernemers

Sarah is een ervaren kennisondernemer. Als coach helpt ze bedrijven met leiderschapsontwikkeling, en haar expertise wordt gewaardeerd. Jarenlang kon ze vertrouwen op haar netwerk en mond-tot-mondreclame. Toch zit ze nu vast in haar marketing.

Dit is een verhaal dat ik als business & marketing mentor voor kennisondernemers regelmatig hoor. Je weet dat zichtbaarheid belangrijk is, maar het voelt als een oneindige verplichting. Elke keer als je aan je marketing begint, overvalt je een gevoel van stress. Het voelt als een moetje.

Waarom marketing een energielek wordt

Je volgt trends die niet bij je passen

Sarah hoorde over een populaire marketingstrategie: wekelijks een nieuwe weggever maken. Een waardevolle download creëren, deze delen op social media en mensen laten reageren met een bepaald woord in de comments en geïnteresseerden persoonlijk opvolgen. Het leek effectief, maar in praktijk slokte het al haar creatieve energie op.

Als marketingcoach voor kennisondernemers zie ik dit vaak gebeuren. De strategie kan perfect zijn, maar als deze niet aansluit bij jouw werkwijze, wordt het al heel snel een verplichting. Wat begon als een poging om zichtbaarheid te vergroten, voelde al snel als een fulltime baan.

Marketing wordt te complex

Sarah zag marketing als iets wat ze ‘erbij’ moest doen. Een losse taak die constant om aandacht vroeg. Ze probeerde van alles: bloggen, video’s maken, Instagram Stories. Maar het bleef los zand zonder samenhang.

Dit is echt een klassiek voorbeeld van hoe marketing voor kennisondernemers te ingewikkeld wordt. Het voelt al snel als een moetje, omdat het niet geïntegreerd is in je dagelijkse werk. Het blijft een taak die veel energie vreet.

Het schrijfproces dat vastloopt

Bij haar wekelijkse inspiratiemail liep Sarah steeds vast. Ze wist dat haar e-mails moesten aansluiten bij de pijnen en verlangens van haar doelgroep, maar deze focus op ‘de juiste triggers’ voelde verstikkend. Het schrijven werd geen creatieve uitlaatklep meer, maar een ware worsteling.

De ommekeer: marketing weer natuurlijk maken

Vind jouw persoonlijke stijl

Sarah ontdekte in ons traject dat de interactie met haar doelgroep haar meer energie gaf dan schrijven. Door haar marketing hierop af te stemmen, werd het weer iets waar ze naar uitkeek. Als marketingcoach voor kennisondernemers help ik je ontdekken welke vormen bij jou passen.

Integreer marketing in je werk

In plaats van marketing als aparte taak te zien, hebben we afgesproken om marketing meer te verweven in haar dagelijkse werk. Vragen van klanten ging ze bespreken in een Story op Instagram, inzichten uit coachgesprekken werden korte video’s. Haar marketing past op deze manier weer veel beter bij Sarah.

Vereenvoudig je aanpak

Sarah stopte met het najagen van trends. Ze koos wat voor haar werkte: één krachtige LinkedIn-post per week en ze ging live op Instagram op het moment dat er een interessante vraag werd gesteld die ze vaker kreeg. Daarnaast stuurt ze nu maandelijks een inspiratiemail. Door deze focus is haar marketing weer behapbaar en effectief geworden.

Van verplichting naar verbinding

Door deze aanpassingen deelt Sarah nu weer haar expertise en inspireert ze anderen met haar aanpak. De druk van voldoen aan externe verwachtingen is verdwenen en ze ervaart weer energie als het om haar marketing gaat.

De kracht van persoonlijke begeleiding

Als business & marketing mentor voor kennisondernemers zie ik hoe waardevol het is om samen te kijken naar wat écht werkt. Soms heb je iemand nodig die met je meedenkt, je helpt focussen en je ondersteunt in het maken van keuzes die bij je passen.

Start met één verandering. Plan een verkennend gesprek waarin we samen onderzoeken wat voor jou werkt.